Цели и задачи мониторинга наружной рекламы

Установка наружной рекламы стоит недёшево. У многих клиентов возникает вопрос, зачем ещё тратить дополнительные деньги на её мониторинг. Тем не менее, это не прихоть и не излишество. Это абсолютно необходимая процедура, если ставится цель получить максимальную отдачу от рекламы.

Основная и самая главная цель мониторинга всегда одна – получить объективные данные о состоянии конкретного рекламного носителя для повышения эффективности рекламы в целом. Однако при этом могут решаться самые разные задачи:

• • Повышение качества размещения. Одна и та же реклама может дать совершенно разный результат в зависимости от ряда факторов, которые оцениваются в том числе и при помощи мониторинга.
• • Экономия бюджетов. Некачественная наружная реклама – это деньги, выброшенные на ветер. Своевременно проведённый мониторинг сэкономит эти средства.
• • Прозрачность рынка. Не все подрядчики одинаково ответственны и надёжны. Регулярный мониторинг помогает выявить недобросовестных исполнителей, что положительно сказывается на качестве их работы в целом.
• • Репутация бренда. Грязные, поломанные, разрисованные хулиганами конструкции вряд ли создадут положительный имидж компании.
• • Исследования рекламы конкурентов. Это необходимо для сравнительного анализа своего предложения и предложения конкурентов и выяснения собственной конкурентоспособности.

Таким образом, любая проверка в конечном итоге проводится для того чтобы выяснить, насколько удачно реализована реклама, выявить её сильные и слабые места, разработать мероприятия по её усовершенствованию. Важно, чтобы этот контроль осуществлялся независимым подрядчиком, незаинтересованным в результатах проверки. Это обеспечивает его объективность и непредвзятость.